券商配资网平台 蜜雪冰城进军美洲市场 雪王圈粉好莱坞
蜜雪冰城美国首店开业，雪王解锁美国地图。 蜜雪冰城全球总部供图
□本报记者 胡舒彤
蜜雪冰城全球化战略再迈出关键一步。
北京时间12月20日，蜜雪冰城美国洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于好莱坞星光大道“中国剧院”正对面，店铺开业为当地增添不少“中国元素”。
好莱坞素有“世界电影之都”之称，常年吸引大量国际游客与本地消费者。蜜雪冰城在此设立首店，旨在服务全球多元消费群体，彰显品牌对美洲市场的重视。
此次美国首店，延续蜜雪冰城“高质平价”的品牌符号特性，在经典菜单设计方面，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列。同时，结合美国消费者的饮食偏好，还提供多种小料、糖度选项，旨在更好满足不同消费者的多元化饮品需求。
产品价格方面，依旧非常亲民。蜜雪冰城好莱坞门店菜单信息显示，招牌冰淇淋售价1.19美元（约合8.4元人民币，货币单位下同），冰鲜柠檬水售价1.99美元（约合14元）；珍珠奶茶根据杯型不同，定价分别为3.99美元（约合28元）和4.99美元（约合35元）。整体产品价格带在1.19美元—4.99美元（约合8.4元—35元）。
为增进品牌跟当地消费者的联结，门店开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动，包括品牌IP“雪王”街头快闪、蜜雪冰城主题曲挑战、雪王走红毯及购饮品赠冰淇淋等活动。
一个有趣的现象值得关注。近年来，在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度，已然成为中国文化出海的重要标签。行业分析指出，当前美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力。紧抓这一机遇期，蜜雪冰城凭借成熟的供应链体系与“高质平价”的核心定位，极大丰富了当地现制茶饮的优质供给。目前，蜜雪冰城在美国的多家新店都在紧张筹备当中。巴西、墨西哥等其他美洲国家的门店建设也在稳步推进。
中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤其活跃。作为行业出海“先行者”，蜜雪冰城已深耕海外市场多年。今年3月，开放日本市场加盟；4月，进入哈萨克斯坦阿拉木图；5月，与巴西签下40亿元意向采购大单……蜜雪冰城海外业务版图持续拓展。
截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖13个国家；蜜雪集团全球门店超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一。
在美国《时代》周刊发布的2025年“全球100家最具影响力企业”榜单中，蜜雪冰城位列其中，成为中国品牌拥有全球市场竞争力的代表。
从郑州的一家街边刨冰摊起步，蜜雪冰城凭借高质低价的产品、强大的供应链以及快速扩张的门店网络，一步步成长为全球最大的现制饮品企业。未来，蜜雪冰城将持续深化全球市场布局，推动中式茶饮深度融入全球各地消费生态，让更多海外消费者在品尝“中国美味”的同时，理解中国文化。
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